La Responsabilidad Social...

p@melita @ 05:10

La responsabilidad social de la empresa (RSE), también denominada responsabilidad social corporativa (RSC) es un término que hace referencia al conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos, tanto nacionales como internacionales, que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. De igual forma que hace medio siglo las empresas desarrollaban su actividad sin tener en cuenta el marketing o que hace tres décadas la calidad no formaba parte de las orientaciones principales de la actuación empresarial, hoy en día las empresas son cada vez más conscientes de la necesidad de incorporar las preocupaciones sociales, laborales, medioambientales y de derechos humanos, como parte de su estrategia de negocio.
Los sectores relacionados en la RSE son los públicos internos de las empresas, los accionistas, los consumidores o clientes, las organizaciones de interés civil, social y ambiental, considerando el medio ambiente, la comunidad y el gobierno como objetivos estratégicos de acción. La Responsabilidad Social Empresarial involucra la adopción de una filosofía de empresa que amalgama una serie de valores y actitudes hacia el entorno de la empresa, compromisos no sólo con grupos o personas, sino también con la preservación del medio ambiente. Este nuevo tipo de filosofía posee una serie de características, entre las que destacan la transparencia, el envolvimiento de la dirección de la empresa, el establecimiento de compromisos públicos, relacionamiento con instituciones que representen intereses variados, la capacidad de atraer y mantener talentos, el alto grado de motivación y compromiso de los colaboradores, la capacidad de lidiar con situaciones de conflicto, y el establecimiento de metas a corto y largo plazo, introduciendo políticas estratégicas de responsabilidad social en la gestión de las diferentes áreas de la organización.

Todo tipo de emprendimiento empresarial puede ser sujeto de aplicación de RSE, ya que el único requisito es el compromiso de influir positivamente en el entorno de la empresa.

Beneficios de la Responsabilidad Social Empresarial

* Disminución de conflictos

* Valorización de la imagen institucional y de la marca

* Mayor lealtad del consumidor hacia las empresas con RSE

* Flexibilidad y capacidad de adaptación

* Sustentabilidad del negocio a largo plazo

* Acceso a mercados

* Acceso a capitales

Las iniciativas mundiales en el ámbito de la Responsabilidad Social de la Empresa más destacables son:

Pacto Mundial: iniciativa lanzada por la Organización de las Naciones Unidas con el objetivo de promover la conciliación de los intereses empresariales con los valores y demandas sociales.
Libro Verde: Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas: Mediante el presente documento la Comisión Europea creó un foro de debate para conocer cómo la Unión Europea podría fomentar el desarrollo de la responsabilidad social en las empresas europeas así como también en las internacionales, aumentar la transparencia y la calidad informativas de los sociedades y mejorar la contribución de las mismas al desarrollo sostenible.
» Ver Libro verde
Líneas directrices de la OCDE para empresas multinacionales: Se encuadran dentro de la “Declaración sobre Inversión Internacional y Empresas Multinacionales” que la Organización para la Cooperación Económica y el Desarrollo (OCDE) publicó durante el año 2000. La finalidad de las directrices es promover la cooperación de las multinacionales al desarrollo sostenible, así como fomentar las actuaciones responsables de estas empresas en las comunidades en las que operan.
Global Reporting Iniative: Iniciativa creada en 1997 por la organización no gubernamental CERES (Coalition for Environmentally Responsible Economies) junto con PNUMA (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente), con el apoyo de numerosas instituciones privadas, empresas, sindicatos, ONGs y otras organizaciones «con el objetivo de fomentar la calidad, el rigor y la utilidad de las Memorias de Sostenibilidad».
En Bolivia, el sector hidrocarburos es uno de los que más aplica la RSE como parte de sus sistemas de gestión; las políticas sociales aplicadas en las áreas de operaciones de las empresas, aunque en la mayoría de los casos son de bajo perfil, contribuyen al mejoramiento de la calidad de vida de los habitantes de estas zonas en proyectos como: construcción de escuelas, centros de salud, sistemas de previsión de agua, proyectos productivos, infraestructura vial, electrificación rural, campos deportivos, viviendas, apoyo a proyectos de preservación cultural, conservación medioambiental, etc.
Ejemplos de Responsabilidad social.-

Coca-Cola lanza una campaña de responsabilidad social corporativa junto a Cruz Roja

16 de marzo de 2007

Nueve de cada diez personas necesitaremos a lo largo de nuestra vida sangre para nosotros o para algún familiar o amigo. Por ello, Coca Cola y Cruz Roja han lanzado un spot, realizado por Sra Rushmore, para concienciar a la población sobre la necesidad de donar sangre. El bocadillo y la Coca Cola que dan después de la donación fue el punto de partida de una película, muy en la línea de la publicidad de la marca, en la que con un tono positivo y optimista, se insiste en la idea de la donación de sangre como transmisión de vida.
En palabras de Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola España, este proyecto "se enmarca dentro de nuestra manera de entender la responsabilidad social corporativa, lo que nosotros llamamos el voluntariado corporativo. Las empresas, en su apoyo a las causas sociales, no deben quedarse en una mera aportación económica, sino ir más allá e implicarse con su talento, su gente y su know how".

El spot se enmarca dentro del convenio de colaboración que han firmado Cruz Roja y Coca Cola España mediante el cual ambas entidades se comprometen a desarrollar diversos proyectos que animen a los ciudadanos a donar sangre. A partir de este compromiso, se pondrán en marcha acciones educativas como talleres en colegios a través de comics y actividades pedagógicas, o una campaña de sensibilización en la calle con folletos y carteles.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Gran_consumo/20070315007

Sexo seguro. Campaña de Responsabilidad Social de Nike

En una muestra de responsabilidad social, Nike, la internacional marca deportiva, publicó este anuncio para el Día Mundial contra el SIDA.

Un anuncio sencillo pero que utiliza bien el poder de su copy: “Sólo hazlo. Correctamente.” y se agrega “Publicado a favor del interés público y en pro del deporte favorito del mundo”.Aún para causas tan dramáticas, se puede lograr una combinación exitosa entre humor, deporte y responsabilidad social. Es interesante ver que no se utilizó la palabra sexo ni ninguna otra con esa connotación.

http://www.masr.com.mx/nike-sexo-con-responsabilidad-social/

Panasonic,,,cuidando el Medio Ambiente

La misión corporativa del grupo Matsushita es mejorar el bienestar de las personas, contribuyendo al progreso y desarrollo de la sociedad a través de nuestro amplio rango de negocios. Reflejando la filosofía en la que se basa esta misión, el 5 de Junio de 1991 se adoptaron las medidas reflejadas en la Carta Medioambiental de Matsushita, prometiendo en nuestra declaración medioambiental preservar los recursos y entornos naturales. De acuerdo con esta carta, hemos estado promoviendo las iniciativas ambientales que reconocen nuestra obligación de mantener y de consolidar la ecología de este planeta. El siglo XXI será el “siglo del medioambiente” donde cada compañía, administración pública y ciudadano desarrollará un papel clave en la redefinición de los roles no sólo de las corporaciones sino también de los sistemas sociales y los valores ciudadanos. En Panasonic, entendemos y asumimos nuestra responsabilidad en la promoción de los valores del reciclaje en nuestra sociedad. Por lo tanto, basada en nuestra declaración ambiental, hemos bosquejado el Green Plan 2010, que define nuestra visión para las conseguir objetivos medioambientales concretos. Apostamos por promover estos conceptos al mismo tiempo que intentamos desarrollar una gestión más responsable con el medio ambiente.

Fábricas que respetan el medio ambiente.- Panasonic desarrolla sus fábricas en Europa y en todo el mundo de manera que tengan un impacto mínimo en su entorno. Esto incluye estrictas medidas de filtración de aguas residuales que van más allá de lo impuesto legalmente, control de las emisiones de gases y controles operativos para reducir el consumo de energía al mínimo.

Productos ecológicos.- Debido al amplio rango de productos que fabrica Panasonic, desde electrodomésticos hasta componentes electrónicos y maquinaria industrial, ejercemos influencias en el medio ambiente de maneras muy diversas. Desde que empezamos nuestro plan de productos ecológicos en 1997, hemos trabajado para minimizar el consumo de energía y recursos y reducir la emisión de residuos y emisiones a lo largo de todo el ciclo de vida del producto. Panasonic tiene el compromiso de reducir el impacto de todas sus actividades en el medio ambiente. Por ejemplo, la fabrica de teléfonos GSM (MCUK) fue la primera del grupo Matsushita en recibir la homologación medioambiental ISO14001, gracias a sus procesos de reciclaje PCB, reducción del consumo de productos químicos y el uso de pulpa de papel reciclado para el embalaje.

Nuestros vídeos incorporan circuitos impresos que se manufacturan utilizando soldaduras sin plomo. Los materiales utilizados en nuestras televisiones T[tau] y algunos de sus circuitos impresos y cables no contienen compuestos halógenos que son potencialmente peligrosos para el medio ambiente.

Reducción, reutilización y reciclaje.- Desde hace muchos años nuestro objetivo era crear productos adecuados, confortables y con el mínimo consumo energético. De acuerdo con nuestras premisas medioambientales de Reducción, reutilización y reciclaje hemos desarrollado productos ecológicos que ahorran energía, son limpios (reducción del uso productos químicos peligrosos) y que cumplen con la regla de las tres R (reducción, reutilización y reciclaje)

http://www.panasonic.es/acerca.asp

Fuente: www.nebrija.com/responsabilidad-social/index.htm

http://www.hoybolivia.com/portal/Noticia.php?id=4544